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　　近日，新氧数据颜究院发布了《2022年度透明质酸行业趋势报告》（以下简称《报告》），梳理了医美级透明质酸行业发展现状与趋势，解析医美消费者行为偏好、总结行业现状。

　　在《报告》中，按照终端用途分类，透明质酸可以大致分为四类级别：食品级、化妆品级、医药级、宠物级。研究机构Frost&Sullivan数据显示，2021年全球医药级透明质酸原料市场销量为28.8吨，2017年至2021年年均复合增长率为15.1%。预计未来五年内，全球医药级透明质酸原料市场将保持12.3%的年均复合增长率。

　　数据显示，医美透明质酸行业CR4（行业前四名份额集中度指标）市场集中度呈现分散趋势。《报告》指出，目前中国市场上的医美级透明质酸品牌已有60余款，但产品同质化现象显著，加剧了行业竞争，竞争局面一度白热化。医美机构在经营过程产生的费用中，销售费用、人力成本是开支的大头。

　　“当下玻尿酸产品同质化问题严重，合理的市场发展应该呈橄榄形，但目前中国的玻尿酸市场发展更多呈现哑铃型态势。”新氧数据颜究院院长仲景表示。

　　《报告》数据显示，近年来，透明质酸关注用户实现稳定增长，增速保持在28%-30%之间，2021年透明质酸关注用户突破百万，关注指数不断攀升。

　　而在年龄上，《报告》指出年龄在31-35岁的用户群体增长显著，该用户群体比例从2019年的14.78%增加到了2021年的18.53%。同时，医美消费粘性会随着年龄增加而变强，医美消费超过或等于5次以上的年龄群体中，41岁及以上年龄群体则占比最高，为17.02%。另一方面，价格敏感度更高的90后、00后对医美理念具有更高包容度，作为医美消费主力，在颜值管理上的投资意向远远大于其他年龄段群体。

　　在“求美”需求上，《报告》显示，用户的需求在变得更加理性。同时，医美行业严监管已呈现常态化趋势。对上、中游，取证审批环节愈发严格，医美牌照门槛抬高。对下游，广告营销环节、医生人才培训体系愈发严格、规范，医美机构准入门槛进一步提高。随着医美强监管时代来临，“加快合规进程”是企业实现弯道超车的重要前提。

　　同时，随着行业竞争日趋激烈，医美级透明质酸企业竞争趋势不仅体现在合规力的争夺上，还体现在对适用范围的争夺上，而相关“争夺”成功与否，归根结底是看企业自身技术壁垒筑建得如何。

　　不难看出，企业若想冲破产品同质化的“牢笼”，必须扎根于更深的“技术天地”，进而才有打开企业增长空间的可能性，乃至为行业的健康良性发展提供源源不断的强劲动力。

      （来源：经济参考报）